申宝策略世界杯决赛圈，杀入三支“中国队”

从体坛到商界，“万人迷”的登场向来不缺欢呼与尖叫。

赶在与2026美加墨世界杯开幕同频，联想在北京先一步启动了世界杯嘉年华，集团多位高管到场。不过，现场分贝最高的环节恐怕仍是国际足球传奇巨星、因容貌俊朗被称作“万人迷”的大卫·贝克汉姆登台。

他与活动最为关联的身份，是3月末与联想签下的集团全球代言人。

北京商报记者在现场看到了各式各样的球衣：曼彻斯特联、皇家马德里、巴黎圣日耳曼、英格兰国家队、洛杉矶银河、AC米兰、迈阿密国际……不同时代、不同俱乐部的队服，串联起贝克汉姆从球员到巨星，再到横跨体坛、商界的企业家这一路轨迹。

当然，世界杯场内场外，一众企业、团队参与者的标签，又何尝不跨体坛和商界——是球迷，也是商人：联想以赛事官方技术合作伙伴身份深度入局，手握4亿月活的小红书拿下赛事转播权，大模型头部公司月之暗面旗下Kimi AI助手推出赛事智能体预测赛果，争抢这四年一届的曝光窗口。

流量池与生意场内，来自中国的世界杯参与者们，没有人只是球迷。

01.联想的“撕标签”与“贴标签”

除预测活动和新品发布外，联想还在现场设置了3D数字人可视化、越位判罚技术等世界杯同源技术展区。

联想中国区政企业务产品推广负责人张蓉向北京商报记者介绍，本届世界杯，联想有多项技术投入赛事应用。例如，3D数字人可视化方案，通过3D建模与生成式AI生成球员虚拟形象，用于越位回放等判罚场景。团队依托数十万组人体数据训练算法，全自动生成1248名参赛球员的数字人，配合半自动越位系统将判定阈值从5厘米收紧至1厘米，提升判罚精度与透明度；以及，裁判视角AI视频增强系统，在2025年世俱杯试运行后正式落地，通过AI影像稳定技术输出高清直播信号，画面延迟压缩至2秒以内，既可以辅助裁判判罚，也能为观众提供沉浸式的第一视角观赛体验。

AI技术，是联想借世界杯重点强化的标签，而类似的口径，从联想此前披露的年报中可以找到更多——2025/26财年集团营收5899亿元，同比增长20.3%，其中AI业务增速突出，全年AI收入同比增长105%，第四财季AI相关营收同比增长84%，收入占比提升至38%，集团称“已成为驱动增长的核心动力之一”。

资本市场对此反应积极，2026年5月其股价单月涨幅达105.48%，但行业对其AI转型的质疑并未消散。市场争议在于，联想“AI相关收入”统计口径较宽，智能设备、服务器、解决方案等品类均被纳入，不乏“新瓶装旧酒”的嫌疑。硬件端，联想靠供应链优势布局AIPC、依托液冷与系统集成能力实现ISG业务扭亏，多是承接企业算力部署初期红利，但并未根除“贸工技”路径下核心技术不足的老问题，“轻技术”“组装”等标签仍待彻底撕下。

艾媒咨询CEO张毅在接受北京商报记者采访时表示，世界杯、F1这类顶级国际赛事的技术合作，对联想的价值远不止品牌营销。区别于单纯广告冠名，本次落地的AI技术是面向全球的实景能力展示，既能打破大众对其“硬件组装厂”的固有印象，也能作为经国际足联验证的标杆案例，向海外政企客户传递软硬一体的AI交付能力，对公司中长期估值有支撑作用。

但他同时坦言，赛事合作无法从根本上打消市场疑虑。它改变不了AI收入的统计口径，也解决不了硬件营收占比过高的结构问题；赛事场景的垂直技术方案，不足以完全证明企业拥有自主可控的底层AI技术壁垒。数十年形成的硬件厂商市场认知，单靠体育营销很难彻底扭转，赛事AI技术的通用复用价值，也仍需向更广泛的客户群体验证。

在张毅看来，顶级赛事是重塑AI品牌形象的有力抓手，技术与品牌的同步出镜能缓解市场对其“AI转型靠讲故事”的质疑，但要真正撕掉硬件厂商的单一标签，获得资本市场持续地、全面地认可，最终还是要靠软件服务类AI收入占比持续提升，以及自研技术规模化商用等基本面的兑现。

02.小红书的“性别天平”

关于最终金额10亿元等流言众说纷纭，官方也并未放出太多消息，但小红书最终成为2026年美加墨世界杯持权转播商，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，也是中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

小红书相关人士向北京商报记者分享，平台足球兴趣人群已超1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比翻倍。本届世界杯全程104场赛事，用户可通过小红书App、网页版、手机投屏等方式免费观看直播、回看及精彩集锦。

产品端，小红书首次为单一赛事设置与“关注”“发现”并列的“世界杯”一级入口，同步上线球迷圈子、专题热榜等功能聚合同好用户。

热度数据也印证了赛事的拉动力：开赛前平台观赛预约量已突破3000万，足球相关内容发布量同比增长超2倍；开赛首日直播在线观看人次较赛前翻55倍，世界杯相关搜索量大涨18倍；开赛仅两天，平台内世界杯与足球内容总曝光量就达到25亿。

小红书在体育领域的布局并非一日之功，从2022年卡塔尔世界杯签约足坛名宿布局内容，到2024年欧洲杯合作姆巴佩，再到2025年起陆续拿下德甲等多项球类赛事的直播版权，体育内容版图逐步扩张。

在业界看来，随着平台月活增长的边际效应逐渐显现，挖掘男性用户增量成为突破增长瓶颈的关键，而世界杯正是天然契合的切口。据千瓜数据统计，当前小红书活跃用户中女性占比约74%、男性占比约26%，用户结构相对单一，是平台未能破解的增长瓶颈。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平向北京商报记者表示，在用户增长与商业化逐渐触顶的背景下，小红书显然有意借入局世界杯来调整用户结构、拓宽商业边界。

世界杯是男性受众占比超60%的顶级全民IP，免费赛事直播属于刚需级引流入口，林先平认为，相比3C、汽车等常规垂类，能以更低成本吸纳此前未接触过平台的硬核男性球迷，快速平衡男女用户比例。同时小红书的社区调性兼具包容性，既能覆盖硬核球迷群体，也能承接轻度体育用户，差异化破圈。

当然，拉新只是第一步——林先平指出，要实现新增用户的长效留存，平台还需要在内容侧持续深耕足球、户外、数码等男性垂类，摆脱单一女性种草的平台标签，在守住女性存量用户基本盘的前提下，完成向全民生活社区的转型。

03.Kimi的明面与“暗面”

古有章鱼保罗，今有AI Kimi。

碳基与硅基被安排上了相似的使命——预知未来，当然，前者更接近玄学，而后者更像一场公开的技术测试。

据月之暗面官方信息，Kimi将对本届世界杯全部104场赛事同步做赛前公开预测与赛后复盘。支撑这套玩法的是其Agent集群能力：可同时调度300个子Agent，分别聚焦球队实力、攻防数据、战术风格、赛程环境、伤病风险、市场赔率、舆情心理等不同维度并行分析，最终融合多维度结论，以概率形式输出结果。

当然，由于北京时间6月16日出现了西班牙0∶0佛得角这种惊天冷门，Kimi首轮预测准确度被一再拉低。

对于预测结果准确性，团队此前便提到，足球比赛本身存在大量不可控变量，根据历史回测，高置信度场次的预测准确率约为85%—90%，中等置信度约55%—65%，低置信度则接近随机水平；偏差通常源于数据滞后、关键假设失效、临场突发变数等。相比单次预测的对错，他们更在意搭建“事前公开判断、明确依据，赛后复盘迭代”的透明验证框架，坦诚呈现AI的能力边界。

尝试预测的，也不只是月之暗面的Kimi：阿里的千问、百度的文心纷纷上线了世界杯赛果预测功能，北京商报记者了解到，港股大模型第一股智谱后续或也将推出世界杯相关AI策划。

业界真的需要AI保罗吗？对于球迷，恐怕多是消遣，对于需要投注、投资、理财的人群，局中早有更复杂的数据系统。现实情况更接近AI保罗——大模型们，需要这个世界杯，需要曝光与话题度。

上一轮行业级的流量脉冲出现在今年春节期间，借红包、春晚等节点，头部AI应用完成了一波集中拉新。QuestMobile数据显示，春节当周千问的周下载量冲高至1.02亿，豆包、元宝的周下载峰值分别为2268万和1414万；但热度过后，下载量随即快速回落。日活数据亦然，春节节点豆包DAU突破1.44亿，后续稳定在1.46亿左右；千问日活峰值达7352万，节后回落至约2896万；元宝峰值4054万，节后维持在约892万。

用户规模高速增长的另一面，是使用深度不足的行业通病。CNNIC 2026年2月发布的报告显示，截至2025年底我国生成式AI用户规模达6.02亿，同比增长142%，但月均使用时长仅约183分钟，日均不足6分钟，在网民日均4.6小时的上网时长中占比极低。花旗研究今年3月的调研也印证了这一现状：70%的受访者每日使用AI聊天机器人，平均使用时长49分钟，但日均使用超两小时的重度用户仅占5%，超八成用户日均使用不足一小时。

这也解释了大模型集体奔赴世界杯的底层逻辑：持续39天的顶级赛事，是天然的长周期实战场景，借热点持续拉新获客，拉长用户活跃周期、缓解行业普遍的留存焦虑。

苏商银行特约研究员高政扬在接受北京商报记者采访时表示，世界杯对大模型的价值首先体现在破圈层面。全民级赛事热度能打破产品局限于科技圈与专业用户的传播壁垒，触达泛娱乐、体育爱好者等增量群体，完成低成本的大规模认知教育，赛事自带社交裂变属性，用户自发分享预测、参与讨论形成传播链条，还能进一步压缩获客的边际成本。

高政扬分析，借世界杯完成拉新只是第一步，要实现用户长效沉淀，还需推动产品从场景绑定走向价值绑定，夯实产品在日常生活、办公中的价值与不可替代性。

一场世界杯，三位中国玩家，三种焦虑与解法。硬件厂商求技术标签，内容社区求用户结构，AI公司求用户留存——赛场外的这场“中国队”暗战，热闹之下皆是精准的生意账。

北京商报记者陶凤王天逸

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